优惠叠加使用,补1出5,新出“智能满减”功能如何智能

626019278102021-10-09
原文标题:优惠叠加使用,补1出5,新出“智能满减”功能如何智能
本文摘要:(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)近日,饿了么一款新功能上线北京上海等城市,引起了商家一波讨论:昨天1/5单都是从这来的;几乎是平台所有流量通道都用上;新出的功能,可以看做津贴联盟的对标;据说现在是红利期;平台补1元,我们出5元... ...
本文关键词:,
正文:


(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)

近日,饿了么一款新功能上线北京上海等城市,引起了商家一波讨论:


昨天1/5单都是从这来的;


几乎是平台所有流量通道都用上;


新出的功能,可以看做津贴联盟的对标;


据说现在是红利期;


平台补1元,我们出5元;


那到底是用还是不用呢?


1 新功能——智能满减的推广、支出费和排名


据业内人士表示,智能满减和津贴联盟对标(其实还是曝光和推广)。抓住了商家补贴、排名、推广、免费4个痛点宣传。突出的特点是智能补贴,即商家设置优惠上限,平台进行动态补贴,用满减优惠吸引顾客下单,减少实际支出。



甚至在智能满减的下方,有这样一则补充说明:高曝光、低成本。


官方给出的解释:智能满减是一种智能化的营销方式。商户可设置补贴上限,平台侧通过算法实现动态补贴。工具限时免费,之后会收取[智能满减]工具使用费。


智能满减主要聚焦3点功能:


进入营销中心,点开智能满减,主要包括:


①、资源推广


用户点开首页,即可收到平台自动推送的店铺满减信息。智能满减的功能是增加推广资源。在首页天降弹窗、权益专区,强调“比品质联盟的推广资源更强大”;



②、店铺支出费用


平台补贴再一次被提上日程。商家可设置满减金额,平台智能化比例补贴。如设置5元优惠金额,在场景A,3元智能满减即可吸引下单(实际支出为3元);在场景B,9元智能满减吸引下单,平台补贴4元。


③、 加权排名


宣传中称比店铺满减更重的排名加权,曝光机会增大。



值得提醒的是,设置该项功能需要注意4项问题:每单优惠最低不得低于2元;使用门槛,建议不高于店铺客单价;活动时间,建议开启自用延期功能;可与店内除商品活动以外的优惠叠加使用,建议转移满减成本以保证订单利润。



此外,商家在推送中发现:“9.10——9.11号切50%流量,9.12切90%流量。”这样一则说明,有商家咨询过后表示,切50%流量指的是50%的顾客能看到这个活动,这个活动目前没有任何流量加权。


2 业内怎么看?


智能满减刚刚上线,一些敏锐的商家就开始了测试:以最低2元设置,昨日收获活动订单2单。



有人评论:可能顾客因为你开启这个才看到门店进来的,但是进来后没有达到触发标准。


洪七公外卖课堂运营社群部分商家对此发表了看法(整理后):


开通:刚开始,并没有太多的品牌受邀。


功能:与作用和美团的津贴联盟相似。可能9月底会链接几乎所有的页面流量。


补贴:根据品类品牌以及用户画像的特点,有平台补贴1元,商家承担5元的,也有商家设置2元的,2单平台补贴1元的。



使用:客单价低的,可以取消一些红包和其他活动抵扣一下。


效果:客单价直接拉低3元,和红包同时使用,实收少了。如果作为一个提升客单的工具,有待测试,应该不错。


结语:


在外卖君采访中,不少商家表示,并没有看到这样的功能。因此,我们以后台为标准,“营销”——“活动管理”中,如果出现“智能满减”功能,就代表区域已经上线。


有业内人士提出,此项功能并没有大面积推广使用,对于新功能,尤其在前期,推广品牌有限,平台后端属于投入测试期,主要对出现的各种问题进行记录和修改,完善程序。


如果效果好,大面积推广使用机会更大;但需要注意的是,功能的作用对新老店之间的差别。


对于新功能,你有什么见解?欢迎下方评论区留言。


——END——


本文作者:洪七公外卖课堂,转载本文请注明作者出处~

申明:文中已标明转截来源,若有侵权行为请在线留言删掉!联系邮箱:626019278@qq.com

上一篇:饭票重出江湖,一毛钱吃饱!大妈大爷征战饿了么

下一篇:老王的朋友们外卖每日红包你知道吗?每顿少一点月底多一点

网友评论