身边的经济学:为什么电视剧45分钟一集?支付宝天天送红包

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原文标题:身边的经济学:为什么电视剧45分钟一集?支付宝天天送红包
本文摘要:俗话说:习惯一旦养成,很难改变。用经济学的原理来解释,其实就是“路径依赖”。科学家做过这样一个实验。把5只猴子放在笼子里,中间吊一串香蕉,只要有猴子伸手去拿,就拿高压水枪教训所有的猴子,几轮下来已经没有猴子敢再拿香蕉了。实验的下一步是用一只... ...
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俗话说:


习惯一旦养成,很难改变。


用经济学的原理来解释,其实就是“路径依赖”。


科学家做过这样一个实验。把5只猴子放在笼子里,中间吊一串香蕉,只要有猴子伸手去拿,就拿高压水枪教训所有的猴子,几轮下来已经没有猴子敢再拿香蕉了。


实验的下一步是用一只新猴子替换一只老猴子,新猴子刚来不知道“规矩”,刚想去拿香蕉,就被原来笼子里的4只猴子暴打一顿,直到它服从这里的“规矩”为止。


然后科学家陆续把最初经历过水枪惩罚的猴子一只一只全换出来,最后这个笼子里的猴子全是新的,但没有一只猴子再敢去碰香蕉。


起初,猴子怕受到“株连”,不允许其他猴子去碰香蕉,这是合理的。但为什么后来人和高压水枪都不再介入,而新来的猴子却固守着“不许拿香蕉”的规则不变呢?


这就是路径依赖。一旦你习惯了一件事,就像走上了一条不归路,惯性的力量会让你很难改变方向。


生活中不少例子都是路径依赖的产物。


比如:你知道为什么铁路两条铁轨之间的标准距离是143.5厘米?那是因为最早的铁路是造电车的人设计的,而最早的电车是造马车的人设计的,而马车的宽度是由前面两匹马屁股宽度所决定的,所以143.5厘米就这样跨时代沿用了下来。


为什么电视剧一般都是45分钟一集?因为电视刚出现的时候,一盘胶片的容量是15分钟的倍数,短片一般是15分钟,电视剧45分钟,故事片90分钟。即使后来技术进步已经不受15分钟倍数的限制,但整个影视行业从制作到发行已经适应了这个长度。


还有,我们经常调侃一些人“吊死在一棵树上,而放弃了整片森林”,其实这也是路径依赖的原因。一方面,已经追求了很久,不愿服输,舍不得已经付出的沉没成本;另一方面,对追求的对象产生了感情依赖,看不上其他人,即使缺点也看成优点。


此外,商家利用路径依赖的例子很多。请问:滴滴刚推出来的时候优惠力度很大,现在不优惠了,你就不用滴滴了吗?饿了么、摩拜同样的道理,它们起初“烧钱”就是在培养用户的习惯。


支付宝搞天天领红包活动,也是在培养用户的习惯。还有很多广告,都是满满的套路。


益达,饭后嚼两粒;


今年过节不收礼,要收就收脑白金


下雨天巧克力和音乐更配哦,德芙……


你有没有发现,当出现某种场景的时候,你会不自然想到相应的产品?


总结:习惯成自然,人们关于习惯的一切理论都可以用“路径依赖”来解释。它给我们的启示是:培养一个好的习惯,就是设定了一个正确的方向;要想路径依赖的负面效应不发生,在最开始的时候就要找准一个正确的方向。


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